Naproti tomu, pro stále početnějších část lidí je získávání informaci online právě onou zcela samozřejmou součástí života, od googlování po hledání rychlý (i delších) rad na YouTube. Naschváli píšu “získávání informací online”, ne nutně online vzdělávání – protože to je, přiznejme, stále ještě relativně na začátku.

Zkrátka, tyto dva světy se sice překrývají, ale mnohem méně, než si uvědomíte na začátku vašeho online tažení – je dobré to vědět, než se pustíte (například) do vymýšlení marketingové strategie.

Marketing online kurzů je obvykle hodně drahý

Jak ví každý, kdo někdy bádal na marketingovou strategií: existují dva typy produktu. Jeden, u něhož potenciální kupec ví, že existuje i že by si ho třeba někdy mohl koupit. Druhý, u nějž ještě lidé nevědí, že se jim opravdu může hodit, a nákup by je opravdu nikdy nenapadl.

Jak asi tušíte, produkty spojené s online vzděláváním zatím stále z velké části patří do oné skupiny druhé: jen menšina (a mnohdy opravdu výrazná menšina) si jednou večer řekne “hm, co si koupit nějaký online kurz?”. Mnohem, mnohem častěji si řekne, “že bych šel/šla na tradiční” a sedne ke Googlu a začne hledat.

Jinými slovy, pokud se vším začínáte, je opravdu zásadní počítat s tím, že marketing bude jiný (= většinou náročnější = většinou dražší) než vaše podobné projekty… Kdysi v naprostých začátcích mě trochu vyděsila informace, kterou jsem někde zahlédl: že na marketing někdy jde až padesát procent ceny, tedy zhruba řečeno: pokud prodáte kurz za 100 dolarů, v průměru počítáte s tím, že na to musíte vynaložit 50 dolarů…

Samozřejmě, vzhledem k postatě online byznysu to nemusí být ani zlé, ani problematické. Ale je dobré s tím v počátcích počítat – Cost of acquisition prostě může být překvapivě nemalá.

Online kurz jako takový je obvykle málo – chce to testy, webináře atp

Jak už jsem zmínil, svět online kurzů je světem zcela svébytným. Žije svým vlastním životem, je velmi snadné zničit ho falešnými očekáváními i začátečnickými chybami…

Největší modla a vysněný cíl: být opravdu přínosem
Tohle asi zní banálně, to je přece jasné, říkáte si asi, že kurzy musí studentovi “k něčemu být”.

—
Social proof je opravdu třeba

Netflix pomáhá víře v placený obsah

Co je

Čemuž je třeba podřídit vše, od marketingu po systém výuky.”

Protože, řekl, jsou to absol